盈胜优配主流奢侈品牌，正对静奢风作出「另类回应」

Quiet Luxury 静奢风的火热，仍然影响着当下时尚潮流的审美风向。诸如 The Row、Brunello Cucinelli、Loro Piana 等静奢代表们，也一路以逆势上扬的业绩表现盈胜优配，抢占着市场头条。

但除了这些坚持自身初始定位的品牌，对于传统主流奢侈品牌来说，静奢这块「香饽饽」虽无法完全放弃，但也不足以成为能够「押宝」的单一赛道：对品牌身份认同的符号、对 Z 世代个性需求的贴近，催生出了主流奢侈品牌对静奢时尚截然不同却又殊途同归的另类回应。

「符号轰炸」与「恶搞解构」，或直白、或怪奇的「发声」

Doechii 脸上粘有 LV 字母立体装饰，成为品牌行走的广告牌 | Via Instagram @doechii

「去 Logo」化、以顶级剪裁替代浮夸廓形等特点，无疑是静奢风的核心要素。但对不少主流奢侈品牌来说，这种必须近观品鉴的内涵，实在有点太过「安静」了；对于如今不满足只服务于少数消费者的主流奢侈品来说，用或直白、或怪奇的方式「发声」，是它们不得不做的事情。

「看不出有多贵」的静奢风，显然无法完全满足传统主流奢侈品 | Via Brunello Cucinelli & Financial Times

近期再度收割无数镁光灯的 2025 Met Gala 典礼上，各大奢侈品牌们就用令人应接不暇的「符号轰炸」，直白上演奢华视觉盛宴。

Doechii 脸上的 LV 字母立体装饰引起关注和热议 | Via Instagram @doechii

从爆红说唱公主 Doechii 开始，这场奢侈品们的「行走广告牌」大秀，便直接跳过铺垫迎来高潮：全套 LOUIS VUITTON Monogram 和 Damier 棋盘格图案覆盖的定制西服与西装短裤套组，加之右脸上立体凸印式的 LV 字母粘贴装饰，将品牌标志性视觉三要素同时拉满。

Doechii 2025 Met Gala 造型 | Via LOUIS VUITTON

被称作「人间香奈儿」的 Jennie，身着一身 CHANEL 定制礼服出席。品牌标志性的山茶花装饰、珍珠宝石纽扣的点缀、经典双 C Logo 礼帽，和裙装、西裤的性别混合配搭，无一不彰显出 CHANEL 一眼可辨的品牌基因。

Jennie 在本次 Met Gala 上的 CHANEL 定制服装造型 | Via CHANEL & Instagram @jennierubyjane

以最戏剧化方式登场的 Janelle Monae，凭借盒状的 Thom Browne 定制套装抓住全场眼球，极致延展成方正轮廓的长衣外套和内里更为合身得体的收腰西装，组成了内外皆亮眼的「变装套组」；其上装饰的大面积条纹装饰、白色描边设计等，也将 Thom Browne 最深入人心的视觉符号予以体现。

Janelle Monae 的 Thom Browne 定制变装造型 | Via Instagram @janellemonae

其它诸如 LOUIS VUITTON 男装创意总监 Pharrell Williams 的满镶珍珠西装、Pusha T 的镶钻 LV 西装、Lisa 定制 LV 套装中下装部分通铺的 LV 老花图案等等…也都将这场奢侈品「符号战」推至白热化。

直白、奢华的 Logo 式、炫技式服装，再度成为主流奢侈品直白的视觉表达 | Via LOUIS VUITTON

虽然本次 Met Gala 由于「Superfine: Tailoring Black Style」的主题限定，而不可避免地出现这种对 Logo、招牌基因的大面积重复与宣扬，来契合黑人群体对身份阶级跨越的映射，但不可否认的是，这些 Logo、经典元素经过长年累月的积淀，已演变成与品牌本身划上等号的代名词，即便静奢风头再盛，主流奢侈品牌们，也永远不会放弃用这种极度外露、张扬的视觉冲击性手法，为这些图腾符号进一步加深认知印象。

以 LV 为代表的主流奢侈品牌盈胜优配，依然无法像「静奢」一样完全抛弃 Logo | Via WWD

当然，除了这种极尽「喧闹」的直白表达方式以外，也有一些标新立异的代表，用自己猎奇、怪诞的方式，与静奢作出风格区分。

通过创意设计，近乎恶搞般解构奢侈品传统符号体系的风格阵营中，LOEWE 算是一个不得不提的典型例子。

看似「不知所云」的设计，成为另一部分奢侈品牌对「静奢」风的回应方式 | Via LOEWE

虽然 Jonathan Anderson 已正式离任并前往 DIOR，但其给 LOEWE 留下的怪奇浪漫基因依然影响着品牌。早前，一位海外网友因上传了形状激似 LOEWE 品牌 Logo 的异形西红柿 meme，而获得了 LOEWE 和 Jonathan Anderson 的注意和转发。他们设计并生产出了还原这枚西红柿独特外观的搞怪包袋，并赠与这位网友，引发社媒热议。

LOEWE 在社媒平台走红的「异形西红柿」包袋 | Via Instagram @conndo

无独有偶，LOEWE 也并不是第一次这样大开脑洞：去年秋冬系列的「一捆芦笋」手提包、更早些的立体像素风成衣…都以完全颠覆物品原本属性的玩味方式，与静奢风的些许「无聊」形成对比。

LOEWE 更早期一些的抽象设计单品 | Via LOEWE

不止 LOEWE，BOTTEGA VENETA 的「超市购物纸袋」包、「塑胶袋」手提包，以及 MOSCHINO 去年秋冬亮相的「法棍」包等等，也都用着类似的玩法思路。

BOTTEGA VENETA、MOSCHINO 等品牌的怪诞包袋单品 | Via CLOTHBASE & VOGUE & MOSCHINO

值得一提的是，这些反常规甚至有些「反人类」的设计，与静奢风单品一样，几乎找不到其品牌 Logo 的存在。最能让二者作出明显分割的区别就是，没有 Logo 的静奢单品，至少还能让你看出「衣服是衣服、包包是包包」；但这些没有 Logo 的搞怪单品，或许在你拿到手之前，都看不出它究竟为何物。

以怪奇、抽象风格表现力与静奢风作出区别，也是不少品牌的个性之举 | Via LOEWE

而之所以同样称其为是对静奢的一种「反抗」手段，一方面原因其实很直观：The Row、Brunello Cucinelli 之流，或许这辈子也不会做出那些奇形怪状、看不出真实属性和用途的单品；而另一方面，这种「搞怪解构」的策略，也显然将主要目光瞄准了更为年轻、更钟爱反叛幽默的另类消费者——通过设计上的出其不意，而并非通过上流身份的象征，来赢得奢侈品牌在「排他性」、文化话语权上更剑走偏锋的认同。

虽不可「押宝」，但也不能「无视」